第３回は、各項目の意味がわかったところで、基準値を理解しましょう！

こんにちは、代表の田中です。

第１回、第２回はいかがでしたでしょうか？

基本の指標の意味はおわかりいただけたかと思います。

第３回は、各指標の基準値（目標値）をご説明したいと思います。

数字というのは、１種類の数字を見ても意味がありません。

目標との差分は？　昨年との差は？　業界平均差は？

このように数字どうしを比較して意味が出てきます。

そこで、第３回は「各指標の基準値」です。

○訪問数（セッション）

繰り返しになりますが、

訪問数はWEBサイトを分析していくなかで、最も重要な指標のひとつです。

その訪問数の基準となる伸び率を、ご紹介したいと思います。

もちろん、業種やWEBへの取組具合、WEB広告への出稿量によって変わりますが

まずは、「昨年の訪問数＋３０％（前年比１３０％）」を目標としてみてください。

この基準を上回っていれば、まずは良しとしましょう！

○コンバージョン率（CV率）

こちらもWEBサイトを分析する上で、大事な指標のひとつです。

コンバージョン率は、

昨年対比ではなく実数値を基準とします。

まずは「コンバージョン率１.００％」を目標としてください。

こちらも 業種によって異なりますが、

例えば、ホテルのカテゴリでいうと、

レジャー中心のホテル：１.００％

ビジネス中心のホテル：３.００％　　このように異なります。

特殊な業界を除き、概ね「１.００％」が基準値である、と考えていただいて結構です。

○直帰率（Bounce Rate）

Googleの検索アルゴリズムが変化し、コンテンツ重視と言われる

ようになっていることは皆さんもご存知のことと思います。

その中で、重要な指標となっているのがこの直帰率です。

こちらも実数値を目標としてください。

各サイトのモバイル比率によって、数値目標は大きく異なりますが

まずは目標を「４５％以内」と定めてください。

この数値をオーバーしていれば、どのデバイスが数値を悪化させて

しまっているのかを早急に把握する必要があります。

○平均セッション時間（平均サイト滞在時間）

こちらもコンテンツ重視と言われる中で、

重要な指標となる平均セッション時間です。

こちらも長ければ長いほど良い数値となりますが、

まずは目標を「４分以上」と定めてください。

当社の事例でも、

ホームページをリニューアルしたことにより、

平均セッション時間が４分、直帰率が３０％台前半となり、

検索順位が３ページ目から１ページ目と、大幅に改善したケースが多くございます。

まずは４分を目指してみてください。

いかがでしたでしょうか？

第３回　今さら聞けないGoogleAnalytics 基本編。

さっそくGoogleアナリティクスにログインしていただき、

自社の数値と目標値を比べてみてください。

もし目標に達しない場合は、改善が必ず必要です。

応用編では、改善事例などもご紹介してまいりますので

末長くお付き合いくださいませ。